Photo by Hiu Yan Chelsia Choi on Unsplash
K-POP席捲全世界已經是眾所皆知的事情，就連在捷運站搭車，三不五時也會看到粉絲為偶像做的生日應援看板，粉絲更是不分年齡，從國小生到阿姨都有，母女一起追星和樂融融。這股旋風甚至形成一套獨特的商業體系，從買專輯衝銷量、紛絲之間互相購買小卡、粉絲自製應援物，到有規劃性的集資辦活動等等，再再都顯示K-POP粉絲的死忠以及那超乎你想像的龐大數量。
K-POP以面向全世界為取向的特性，除了顯現在粉絲群體之外，許多團體本身就像是一個小型的聯合國，不再單由韓國人組成，而是包含日本、美國、台灣、泰國等來自世界各地的團員，藉由各自的優勢帶來更多有趣的火花。
除此之外，在團員的造型上，K-pop更常具有實驗精神，例如蕾絲這類以往只用在女偶像身上的裝飾，在K-POP的世界裡，男偶像一樣也可以自由地搭配，穿出不同的性感；又或者像鞋子這類配件，造型師們偏偏不甘只將它運用在腳上，而是會將它拆解再重製成一件馬甲，竟也意外地看起來合理（也有可能是偶像顏值撐得起來）。更不用提各種華麗炫目的舞台，與複雜的走位，還有近幾年開始流行的直拍──每位成員在舞台上都會有專屬攝影機從頭到尾跟拍，這類環環相扣的完整包裝，讓每次表演都像一場時尚秀。我也常常因造型或是舞蹈而忍不住觀看其他的團體的表演，縱使我根本不是那團的粉絲。
從唱著人人都會跳Super Junior的Sorry Sorry，到飛往聯合國演講的BTS，K-POP的進化與擴散遠比想像中更快與不可預期，甚至至今仍沒有衰退的趨勢，許多專家都在研究，究竟是什麼原因讓K-POP能如此屹立不搖，而這個答案，也許我們能從長期研究K-POP的韓國學者金榮大的著作《K-POP征服世界的祕密》 中一探究竟。
.png)
在《K-Pop征服世界的祕密》裡，金榮大特別挑選出十組能代表「此時此刻」的藝人團體，他們在音樂上各有各的獨特世界觀，並同時兼具外貌與實力，才能在競爭激烈的K-POP中脫穎而出，甚至站上世界的舞台。他也認為K-POP發展至今，已經不能單純用「偶像」的概念去框住表演者，因為除了基本的唱跳功力之外，現今的「偶像」所需具備的能力得多元，不論是作詞作曲，或是發想有趣的直播內容，甚至兼任製作人的腳色等，他們都必須不斷地突破自己，每次回歸都必須讓粉絲們有全新的感受，每位偶像不再只是單純的表演者，他們同時也兼具了創作者的身分。
我覺得這也解釋了為什麼K-POP的飯們會如此死忠，因為偶像除了帥是不夠的，還必須讓粉絲感受到你的成長與努力，當粉絲確切地體驗到偶像的魅力，加上看到其他來自四面八方的粉絲，這股力量會形成一種信仰，並會引以為傲，這點在BTS的粉絲───阿米（Army）身上最為明顯。
正因為BTS的影響力已經超越音樂方面，儼然已經成為韓國的代表（就如同三星集團），其歌曲內容也時常關注歷史、人權等議題，不僅讓全世界感受到K-POP的多元性，也順道宣揚了他們持續進步的國家價值，這點正是讓BTS成為粉絲們自豪的團體，重要的原因之一。
除了男團之外，女團在世界的影響力也是不容小覷。
早在BTS紅遍全美之前，西方人最先認識的是2NE1這個名字，直到2019年，首個登上美國Coachella音樂節的BLACKPINK，每次登台表演都會創造極高的討論度，甚至馬上就會有網友上傳自己的Cover影片。金榮大分析近年來女團如此興盛的原因，是因為她們打破「年輕時要可愛，成熟後要性感」這種以男性為受眾的公式，開創全新的第三條路──GIRL CRUSH。這種風格不特意賣弄性感與清純，但也不是完全只走強硬臭臉的路線，而是找到一個完美的平衡點，同時兼顧帥氣與甜美，而這種風格特別受到女性粉絲的青睞，例如女團Red Velvet，其女粉絲數也是超出男粉絲，成為女性憧憬的投射對象。
女團會逐漸走向這種風格，一方面是因為女性意識抬起，不想再以男性視角作為主軸，想要創造屬於自己的概念；而另一方面則是市場考量。據研究，女性粉絲的忠誠度高於男性粉絲許多，購買力也較強，因此若能多吸引女性粉絲，對銷售來說無疑是一大助力。
K-POP本身就像是一座小宇宙，每組團體在各自獨特的星球發光發熱，不論是單曲或是正規專輯，都經過完整的概念發想，因此不管何時投入這座宇宙，都會獲得意想不到的驚喜。
如果你也想一起感受K-POP的魔力，《K-POP征服世界的祕密》是很好的入門書，不但有作者精心推薦的歌單，還能一窺所有作品背後複雜的發想與分工。只不過，這本書很難一次從頭看到完，因為每當看完一篇介紹，你就會迫不及待想去搜尋相關的音樂，聽完之後又會不自覺地連到其他團體的歌曲，最後直接陷入K-POP世界再也走不出來，錢包裡的鈔票也會在不知不覺中出走······，然後房間裡的海報越來越多······，開始不小心認識其他同好······，假日都要去咖啡廳拿偶像生日的應援物······，韓文能力莫名變好······，甚至會開始願意勤奮工作為了能買更多周邊······。
嗯，很恐怖，但心裡也很滿足。
►延伸閱讀：每個人心中的流行音樂病
►相關書籍：網路與書《K-POP征服世界的祕密：從BTS、IU、NCT到太妍，韓團十大「偶像藝術家」深度解析》．金榮大 著
