當KPOP不只是音樂,KPOP征服世界的祕密是⋯? | | 開根好 SquareGood
  • 搜尋
  • 關於

當KPOP不只是音樂,KPOP征服世界的祕密是⋯?

Single Articles

Photo by Hiu Yan Chelsia Choi on Unsplash

K-POP席捲全世界已經是眾所皆知的事情,就連在捷運站搭車,三不五時也會看到粉絲為偶像做的生日應援看板,粉絲更是不分年齡,從國小生到阿姨都有,母女一起追星和樂融融。這股旋風甚至形成一套獨特的商業體系,從買專輯衝銷量、紛絲之間互相購買小卡、粉絲自製應援物,到有規劃性的集資辦活動等等,再再都顯示K-POP粉絲的死忠以及那超乎你想像的龐大數量。


K-POP以面向全世界為取向的特性,除了顯現在粉絲群體之外,許多團體本身就像是一個小型的聯合國,不再單由韓國人組成,而是包含日本、美國、台灣、泰國等來自世界各地的團員,藉由各自的優勢帶來更多有趣的火花。

除此之外,在團員的造型上,K-pop更常具有實驗精神,例如蕾絲這類以往只用在女偶像身上的裝飾,在K-POP的世界裡,男偶像一樣也可以自由地搭配,穿出不同的性感;又或者像鞋子這類配件,造型師們偏偏不甘只將它運用在腳上,而是會將它拆解再重製成一件馬甲,竟也意外地看起來合理(也有可能是偶像顏值撐得起來)。更不用提各種華麗炫目的舞台,與複雜的走位,還有近幾年開始流行的直拍──每位成員在舞台上都會有專屬攝影機從頭到尾跟拍,這類環環相扣的完整包裝,讓每次表演都像一場時尚秀。我也常常因造型或是舞蹈而忍不住觀看其他的團體的表演,縱使我根本不是那團的粉絲。

從唱著人人都會跳Super Junior的Sorry Sorry,到飛往聯合國演講的BTS,K-POP的進化與擴散遠比想像中更快與不可預期,甚至至今仍沒有衰退的趨勢,許多專家都在研究,究竟是什麼原因讓K-POP能如此屹立不搖,而這個答案,也許我們能從長期研究K-POP的韓國學者金榮大的著作《K-POP征服世界的祕密》 中一探究竟。

kpop

在《K-Pop征服世界的祕密》裡,金榮大特別挑選出十組能代表「此時此刻」的藝人團體,他們在音樂上各有各的獨特世界觀,並同時兼具外貌與實力,才能在競爭激烈的K-POP中脫穎而出,甚至站上世界的舞台。他也認為K-POP發展至今,已經不能單純用「偶像」的概念去框住表演者,因為除了基本的唱跳功力之外,現今的「偶像」所需具備的能力得多元,不論是作詞作曲,或是發想有趣的直播內容,甚至兼任製作人的腳色等,他們都必須不斷地突破自己,每次回歸都必須讓粉絲們有全新的感受,每位偶像不再只是單純的表演者,他們同時也兼具了創作者的身分。

我覺得這也解釋了為什麼K-POP的飯們會如此死忠,因為偶像除了帥是不夠的,還必須讓粉絲感受到你的成長與努力,當粉絲確切地體驗到偶像的魅力,加上看到其他來自四面八方的粉絲,這股力量會形成一種信仰,並會引以為傲,這點在BTS的粉絲───阿米(Army)身上最為明顯。

正因為BTS的影響力已經超越音樂方面,儼然已經成為韓國的代表(就如同三星集團),其歌曲內容也時常關注歷史、人權等議題,不僅讓全世界感受到K-POP的多元性,也順道宣揚了他們持續進步的國家價值,這點正是讓BTS成為粉絲們自豪的團體,重要的原因之一。

除了男團之外,女團在世界的影響力也是不容小覷。

早在BTS紅遍全美之前,西方人最先認識的是2NE1這個名字,直到2019年,首個登上美國Coachella音樂節的BLACKPINK,每次登台表演都會創造極高的討論度,甚至馬上就會有網友上傳自己的Cover影片。金榮大分析近年來女團如此興盛的原因,是因為她們打破「年輕時要可愛,成熟後要性感」這種以男性為受眾的公式,開創全新的第三條路──GIRL CRUSH。這種風格不特意賣弄性感與清純,但也不是完全只走強硬臭臉的路線,而是找到一個完美的平衡點,同時兼顧帥氣與甜美,而這種風格特別受到女性粉絲的青睞,例如女團Red Velvet,其女粉絲數也是超出男粉絲,成為女性憧憬的投射對象。

女團會逐漸走向這種風格,一方面是因為女性意識抬起,不想再以男性視角作為主軸,想要創造屬於自己的概念;而另一方面則是市場考量。據研究,女性粉絲的忠誠度高於男性粉絲許多,購買力也較強,因此若能多吸引女性粉絲,對銷售來說無疑是一大助力。

K-POP本身就像是一座小宇宙,每組團體在各自獨特的星球發光發熱,不論是單曲或是正規專輯,都經過完整的概念發想,因此不管何時投入這座宇宙,都會獲得意想不到的驚喜。

如果你也想一起感受K-POP的魔力,《K-POP征服世界的祕密》是很好的入門書,不但有作者精心推薦的歌單,還能一窺所有作品背後複雜的發想與分工。只不過,這本書很難一次從頭看到完,因為每當看完一篇介紹,你就會迫不及待想去搜尋相關的音樂,聽完之後又會不自覺地連到其他團體的歌曲,最後直接陷入K-POP世界再也走不出來,錢包裡的鈔票也會在不知不覺中出走······,然後房間裡的海報越來越多······,開始不小心認識其他同好······,假日都要去咖啡廳拿偶像生日的應援物······,韓文能力莫名變好······,甚至會開始願意勤奮工作為了能買更多周邊······。

嗯,很恐怖,但心裡也很滿足。

►延伸閱讀:每個人心中的流行音樂病
►相關書籍:網路與書《K-POP征服世界的祕密:從BTS、IU、NCT到太妍,韓團十大「偶像藝術家」深度解析》.金榮大 著

開根好_KPOP征服世界的祕密_金榮大

https://www.facebook.com/hi.squaregood/