圖片來源：canva 圖庫
你有「人在家中坐，創意從天上來」的經驗嗎？還是多半在洗澡或是睡覺時，突然靈光一閃呢？
身為廣告從業人員，想不到點子是一大勁敵。為了在有限的時間內想出絕佳的創意，我們花費整天坐在電腦前，盯著一片空白的簡報，祈禱靈感之神會突然好心降臨，鑽進我的腦海，給我一定會中的有趣想法。
已經 2025 年了，用更有策略性的做法想點子吧！
不，其實在更早以前，許多專業領域的佼佼者就已經懂得用科學的方式激發點子，例如天才愛因斯坦、法國數學家龐加萊以及「廣告之父」奧格威——他們會透過散步想到意想不到的解法。
散步？乍聽之下很不科學，它明明跟目前遇到的困境毫不相關，為什麼有辦法解開創意的結呢？
▌腦海越沒想法，越要刻意放空
《點子流》一書注意到，當我們身陷在問題中，反芻思考只會讓視野越發狹隘。
相反地，你必須「策略性撤退」，放棄掙扎讓大腦先抽離環境，允許自己可以分心做其他事，甚至是做那些看似沒生產力的事，例如散步、洗澡、小睡、彈奏樂器等等，給自己一點沈思與做白日夢的機會，有時候，潛意識反而會幫助我們走向一條早已存在但始終被忽略的秘徑，它將帶你通往靈感之泉，前提是你必須放鬆，將思緒空出來，才能擁有讓潛意識暢通流動的可能性。
要在當務之急保持放鬆並不是件容易的事，若是你非得做些「有實質進步的事」才能感到踏實，《點子流》也建議可以先從閱讀自身專業以外的讀物，或是聽場另一個領域專家的演講開始，跳脫既定角度，從其他環境的運作方式或是思維出發，也許會在無意間看見自己的盲點。
最重要的是，請隨身攜帶筆記本，你永遠不會知道好點子會在何時突然現身。
想知道更確切發想點子的方法嗎？
▌每個令人驚豔的結果，都先有個「如果」
「如果⋯⋯」是顛覆世界的咒語。
如果人類會飛、如果地球不是平的、如果貨幣變成虛擬的⋯⋯，每一個如果都會激發出好奇心，進而推動改變的力量。有趣的是，神經生物學家奧里斯指出，大腦不會無中生有，他把創意定義為「以新方法混合已知事物」，如同萊特兄弟從鳥類中獲得飛行靈感。這代表人人都有創新點子的能力，只是關鍵在於，豐富的點子需要有大量的原料，才有辦法混合出更多意想不到的組合。
「輸入觀察」加上「顛覆觀點」，將會是發想點子的一大利器。
「輸入」不一定只能從閱讀得知，有時候生活就是我們最好的老師。你可以觀察路人，觀察店面的擺設，觀察生活中那些理所當然的存在，並去推測它們之所以存在或設計的理由。這些練習意在搜集洞見，並試著詢問「為什麼」以及寫下解釋，自問自答越多越好，拓展你的認知，強迫自己專注眼前的事物，讓好奇心驅動思考，發揮更多想像力。
除了觀察，你還需要培養「翻轉假設」的能力，從產品設計到行銷漏斗，都可以透過翻轉假設來刺激嶄新的思考。
《點子流》提供一個簡單又具啟發的方式練習：找間你認為根本不會有人想去的店，假設一切擺設全是刻意設計過的，開始替它能成功假設多樣解釋，最後並在真實世界應證你的假設。顧客會去一間店一定有原因，而那個原因，或許正是你一直以來所缺失的關鍵拼圖。
▌點子額度練習
現在，你已經有練習點子的工具了，不論是讓腦袋留白，或是用相反的角度思考，都是讓點子萌芽的好方法。還有一種方法，能讓你每天培養創意探索的可能。
《點子流》稱為「點子額度練習」，步驟很簡單：前晚挑一個以不知道該如何處理的問題研究，接著睡覺，讓潛意識去處理問題，最後試圖在早晨寫下十個解決點子。
點子不分優劣，點子流的重點在於重量不重質，請放棄點子一定要「正確」的心態，先停止自我審查，讓各種點子自然從腦海流瀉而出，當你想出至少十個答案後，恭喜你，你的點子額度練習完成！
每天早上撥出一點時間練習，一陣子後，你將有能力在需要時拋出新點子，甚至還能訓練大腦在正確時刻放鬆（還記得前面提到放鬆的重要性嗎？），久而久之，一天的創意將更靈活與豐富。
發想創意時，試著將思維從「聚焦型思考」轉變為「發散型思考」，創意不是要找到唯一的答案，而是從日常中顛覆觀點，看見被忽略的創新可能。
以《點子流》與各位創意人共勉之！
本文作者為 栗子燒雞
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