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「老阿姨才玩IG」,那臉書呢?

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Photo by Glen Carrie on Unsplash

你加入臉書的年份是什麼時候呢?如果你在臉書進入台灣的2009年就開始使用的話,那你已經使用了將近13年的臉書,堪稱是Facebook的骨灰級用戶。

我呢,開始使用臉書的理由現在看來或許有點好笑,但相信我一定不孤單,那就是「開心農場」。還記得那陣子每天的話題不是「XXX偷了我的菜!」,就是「你今天偷菜了嗎?」有趣互動遊戲,佔據了好多我們生活中的偷閒時光。

除了開心農場之外,接著出現的是火爆過一陣子的"Tetris Battle",一群男生們下課就是在研究各種戰術,每天放學後的固定行程就是窩在電腦前打排位。這當中很有意思的觀察點就出現了,當時市面上已有許多著名的遊戲大作,無論場景畫面的精緻度或是龐大世界觀以及其故事性,都遠遠超過這些臉書遊戲,但為什麼這些臉書遊戲會爆紅呢?

臉書遊戲的爆紅來自強大的社交性。

平心而論,臉書遊戲一點都不好玩,但是它強在具備廣大的社交性,或許像魔獸世界這種線上遊戲某種程度而言也能做到社交性,但是相較於開心農場,魔獸世界的進入門檻太高,新玩家得花錢,還得練等級,再來,就是它的受眾相對較少, 並不是大部分的人都喜歡魔獸世界,而開心農場則是老少咸宜男女通吃。

第三個爆紅點則在於,臉書遊戲與現實社會有同步性。大部分的線上遊戲都要找三五好友一起上線才好玩,只是遊戲打完、各自離線,交集就斷了,但開心農場不一樣,它好玩的地方在於趁好友離線時偷竊他的菜,不只如此,系統還會留下訊息「誰誰誰偷了你的菜」,讓遊戲中的互動延伸到了現實生活,這就讓線上遊戲跟現實產生了同步。

#臉書滿足人類偷窺的欲望

在沒有社交平台的時代,如果你想了解一個人,除非找徵信社跟蹤,否則你只能在現實世界裡去認識他,假設你像我一樣害羞內向的話,基本上你很難認識新朋友。但自從有了Facebook,人類交朋友的門檻和成本大大的降低,只要按一下「加朋友」的按鈕即可,如果對方也同意,你們兩個就是朋友了!快速又方便對吧?

像我就有幾個在網路上認識多年、但在現實中尚未見過面的朋友,在臉書上,你可以透過按讚留言來表達你的關心,只要互動的時間夠長,不知不覺你們也會逐漸熟悉,就好比在真實世界認識中的朋友一樣。

臉書的設定很有趣,即便你與對方不是朋友,但你依舊可以瀏覽對方的個人頁面,某種程度也滿足了人類對於偷窺的癖好,可以默默觀察一個人,但是對方不知道,想一想其實滿刺激的是不是?

#當社群變成一種資產

當我們習慣使用社群軟體之後,它默默地改變了許多生活型態,舉凡工作方式、交友習慣或商業模式,都有著不小的變革。有些人用社群純粹為了娛樂、有些人用社群來記錄生活、有些人則用社群創業經商,我們在社群所經營的一切,包括你的朋友、你發表過的貼文、你經營的粉絲專頁,或者是你管理的社團,你在社群中所有創造出的價值,都是一種無形的資產。

而在現今的社會運行中,這種社群資產的重要性越發的提高,諸如品牌力、言論影響力,或社群流量等等,無數的企業現今汲汲營營的,都是在追求更強大的社群影響力。

社群資產來自於用戶對你的「信任」,而金錢是信用數值化的產物,簡單來,你具備越深厚的社群資產,你就具備越強大的賺錢手段,這也是社群在現今社會的存在意義。

在這個社群普及的網路世界裡,你覺得你的社群帳號值多少錢?

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